酒,是中华民族物质文明的产物和标志之一。走进市场,品种繁多的酒国家名牌、地方名牌……红的、绿的、白的、黄的、金的,花花绿绿的强烈色彩刺激着消费者,再加上各式各样的包装盒子,整整齐齐的排对列阵。


酒是产品,包装后成为商品。酒与包装,在几千年的发展史上,是两个互相融合的互动产业,进入到流通领域

现今市场上酒瓶分为两大类,一类玻璃瓶,透明、晶莹照人、华丽高档;另一类陶瓷瓶,釉色可人,高贵典雅。

但是,多数酒类包装盒,构图大同小异,色彩雷同,非金即银,好像不如此便不足以显示其豪华气派。结果在货架上就出现了包装与内容物不协调,给消费者造成误导。酒包装仿冒的现象也很严重,不少酿酒企业缺乏知识产权意识,一味仿冒。酒类包装设计要在市场上站住脚,必须站在企业文化的高度,狠抓酒的内质和酒瓶造型及包装设计,独树一帜。


酒包装一定要有个性特色和产地特点。

我国优质酒产地多在水质优良的山区,贵州茅台、泸州老窖、山西汾酒等,都是老窖名泉。不少白酒包装设计看不出产地,或者不明显,体现不了当地酒的文化内涵。只有越具有个性化、地方化、民族化、人性化的包装才更国际化,才能被世人所认同。汾酒盒上有杏花村,景阳冈酒的武松打虎,宋河粮液上的清明上河图,三峡醇包装上的长江三峡图,皆有画龙点睛之妙。




酒包装是商品,是纯艺术品,它具有文化内涵

大约在80年代初,酒类包装设计了卵石型酒瓶造型,使用卵石翻模,用陶烧制的,以后又陆续用原物翻制了竹形瓶、笋形瓶、葫芦瓶等,皆为自然形态,并不以堂皇华丽取胜,而是平白如话,淡雅出奇,多为爱好者所收藏。之后市场上又出现了仿制编钟瓶、鼎形瓶、脸谱形瓶,啤酒桶形瓶、麻袋形瓶、鱼形瓶,人体形瓶等。酒瓶造型越来越多,归根到底,求得的是市场。他们庄重、朴素、不过多雕凿和粉饰,因而空间很大。而珠光宝气、金玉其身,往往因装饰不当,适得其反,购者寥寥,甚至望而却步。

固然朴素不是惟一美的标准,酒类包装设计是经济时代的一个窗口,应具有鲜明的时代感、市场感,具有现代人的文化品位。


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