白酒包装设计，如何差异化的提炼出品牌视觉符号，并赋予白酒包装上。

怀德1877馥郁芝香白酒是纯粮酿造固态酒，产自全球仅有三大黑土地东北平原。以东北平原黄金作物带生长的优质有机糯红高粱、白垩纪时期地下岩层断裂带锶及偏硅酸双向达标复合型矿泉水为原料，依托长期累积形成适应东北气候的微生物环境，

传承创新1877年古法酿酒技艺，匠心酿制而成。产品出厂经过235（2年陶坛、3年酒海、5年洞藏）十年以上贮存时间。具有馥郁香典雅，陈香舒适，芝香明显，酒体醇甜，回味绵长，空杯留香持久的特点。

体会岁月陈香，品味时间味道。

新怀德酒始于1877光绪年间，经历百年历史。

百年历史传承，匠心成就佳酿。新怀德酿酒技艺始于1877年，自清朝光绪年间起，虽历经沧桑百年变迁，但新怀德的酿酒技艺却沿着时代脉落，传承至今。经过六代人的薪火相传和不断改进创新，形成了唯有东北才能酿出的佳酿——馥郁芝香酒。

将传承的古法酿酒技艺与浓香、清香、酱香、芝麻香的酿酒工艺巧妙的融合在一起，选用多粮发酵，48小时堆积升温，90天密封发酵，235创新储存（2年陶坛储存、3年酒海储存、5年地下洞藏存），陶坛手工盘勾，大师品鉴评定，终成“一窖融五香，馥郁天成；一口品五味，典雅悠长”的经典馥郁香。

深圳市周道创意设计有限公司，白酒包装设计团队经过详细研究，周道创意设计结合自已的设计理论，以品牌两大层面”道“与”术“的结合打造品牌核心价值，从立意到立象提升品牌市场的竞争力。

品牌文化是原动力，品牌的背后就是文化，也就是品牌本质的东西。从虚到实，全方位打造消费者的服务体现。周道创意设计，用全方位三维一体的思维方式，系统的解决产品设计问题。

如何打造产品视觉符号？

首先要从品牌原有的基因中寻找、挖掘出品牌与产品的核心价值，结合品牌设计的两大层面从立意到立象通过包装设计精确的，表达出属于自己的“视觉符号”。也可以说是“图形语言”。

周道创意设计综合《周易》《道德经》《论语》等中国传统经典所讲的“怀”与“德”都是反应了一种“君子品德”。结合中国“道家”“儒家”，我们把《怀德》品牌提升到人生哲学的高度上来表现。提炼出“怀德1877的品牌内，“白酒包装”设计提出以“首”字，“怀”+“德”结合中国传统文化《道德经》与《易经》中所说的涵意，弘扬一种君子文化。“君子品德”

“怀”：谦谦君子 虚怀若谷

【出处】 先秦·李耳《老子》：“敦兮其若朴，旷兮其若《老子》：“古之善为士者，微妙玄通，深不可识……敦兮其 若朴，旷兮其若谷。”又：“上德若谷。”王弼注：“不德其德，无所怀也。”后因以“虚怀若谷”形容非常虚心，心胸开阔。所谓“大盈若缺，大智若愚。”圣人的胸怀空虚得好象天地间的风箱，又好似山间的低谷，无边无际。所以他对自己从没有过自满。因为低谷容易充满，而高岭容易失去。只有汇小溪、纳百川才能成为江海湖泊。这才是《道德经》中“虚怀若谷”的真缔！

“德”"地势坤，君子以厚德载物"

厚德载物，是中华民族的精神和优良传统。一个有道德的人，应当像大地那样宽广厚实，像大地那样承载万物和长万物。【出处】《周易》坤卦《大象》曰：“地势坤，君子以厚德载物。” 意思是指君子的品德应如大地般厚实可以承载万物。进一步引申出人生哲理。

最后我们把“德”聚焦在“地势坤君子以厚德载物”我们抽象的提炼出坤卦的卦象“三横”符号做为图形语言表达“君子品德”这一文化理念。

精神层面：《怀德》品牌核心价值--弘扬“君子品德”我们可以引申到东北人的“君子品德”;东北怀德人的“君子品德”;更是中华民族的人文精神。

物质层面：1877技艺传承，235工艺创新，（2年陶坛储存、3年酒海储存、5年地下洞藏存）10年藏的真实价值体现。我们结合235工艺，周道创意设计手绘把10年洞藏这一理念图形化。并在白酒包装盒与白酒瓶型上都统一的应用呈现了“坤卦”与“洞藏”符号，直观的表达了怀德1877馥郁芝香白酒的希有品质。

“君子怀德”出自《论语·里仁》：《怀德1877》产品和品牌核心价值--弘扬“君子品德”。