这是周道创意对“金沙回沙酒”品牌文化到产品核心价值落地进行全面塑造，设计理念打造一款超级大单品。

01.

“金沙回沙酒”由来

“金沙”意指金沙县。金沙县位于贵州省西北部，毕节市东部。地处乌蒙山与娄山山脉的交汇处，夹在乌江与赤水河之间。这里有千百年的酿酒历史，东南部乌江河谷和赤水河及其支流水边河谷，年平均温度高达17—18℃。各种微生物在此地繁衍、活跃，在金沙酒发酵过程中起着至关重要的作用。

而 “回沙”之沙，是红粮别称，乃指高粱。回，反复之义，意即反复蒸烤此为“回沙”一解。上世纪30年代，祖籍金沙县的茅台酒技师刘开庭传入茅台酒工艺，酿造金沙回沙酒、金沙窖酒，“香醇味浓，馥郁堪夸”，声名远播。刘开庭回到金沙此为“回沙”二解。回归传统，坚持纯手工酿制此为金沙回沙酒的第三重含义。

02.

一代宗师“刘开庭”与金沙回沙酒

刘开庭十三四岁时便在茅台华家成义烧坊学徒。

经十年磨砺，

成为茅台镇上最年轻的酒师。

清朝末年，刘开庭带技师前往金沙源村酿酒大户张家，另开新窖——义斋烧坊。新开的义斋烧坊由于得到正宗大曲酱香技艺酿造, 加之刘开庭酿酒及勾调有方，所酿造的酱酒令邻里乡亲赞不绝口，义斋烧坊迅速在金沙源村成为最大的酿酒作坊。

新中国成立后，刘开庭受金沙县政府邀请再回金沙，担任新组建成立的金沙县源村窖酒厂总技师，日夜钻研，酿造出高品质酱香白酒，据说为了纪念刘开庭二度回金沙所以取名“金沙回沙酒”。

03.

设计思考：

周道创意设计通过系统化的产品设计思维方式，

对“金沙回沙酒”品牌进行了

全方位深度的解读，

从品牌文化内涵到产品核心价值，

再到产品的图形语言进行了全新的定义设计！

系统分析总结最后提炼出“回"字做为产品主视觉符号进行创作，插画设计构思以茅台镇天然的的酿酒环境结合刘开庭先生学艺生涯历程，到最后成为一代酱酒宗师，打造了独特的金沙回沙酒。周道创意以场景化，视觉化的形式呈现了出来，让产品与品牌更具独特性与生动性。

04.

设计呈现：“回”的蕴涵

01. 金沙回沙酒独特的“回沙”工艺

02. 刘开庭先生二度回到金沙

03. 自然法则：回归传统与自然之道。

05.

品牌内涵到产品形象设计：

通过品牌的内涵去铸造产品的核心价值

精准挖掘产品核心价值，设计赋能产品视觉“符号”

形成强有力的商业竞争。

产品的形象要体现品牌的内涵，个性与价值。周道创意在方案设计创意提炼中文“回”字为创意核心元素，设计以“回”字打造“金沙回沙酒”独特的视觉符号。体现了金沙回沙酒的文化，历史，性格，形成具有“金沙回沙酒”品牌基因的独特的产品形象。

06.

金沙回沙酒”产品设计

结合品牌核心价值，

从立意到立象提升产品市场的竞争力

产品创作的过程，是一个理解客户产品品牌建设需求的过程，也是一个有效的发现品牌已有视觉资产，对其进行创新与挖掘的过程。

07.

产品创意的精髓在于通过视觉化的演绎，

多角度、多层次、

呈现品牌的核心内涵，

长期一致的进行传播进而形成稳定的易于识别的品牌视觉资产，从而形成一个良性的品牌价值循环过程。品牌是要在消费者生活中占得一席之地的产品，通过认知，体验，信任，感受。直到关系的建立，他是消费者如何感受一个产品的总和。每个品牌后面都有一个好的产品。

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服务客户：

茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖、洋河、西凤、汾酒、迎驾贡酒、金种子酒、酒鬼酒、白云边、丹泉、兰陵王、四特酒、国台、金沙回沙酒、汉王酒业等……