酒如果没有了文化就是一杯变了质的水

“永福贵酒”文化设计提炼.

一个白酒新品牌的策划设计，文化很重要，但是不能陷入虚头巴脑的伪文化，要提练出真正的产品核心价值文化，成为有价值的产品卖点。

福文化

作为中国独有的一种民俗文化，既是古人对美好生活的向往，

也是当代中华民族儿女最基本的精神文化追求，

福文化”折射出整个中华民族的生活观念及价值观。

福文化是中国传统文化的一个重要组成部分,

一个”福”字寄托了人们对幸福生活的向往，

表达了人们对未来生活的祝愿，是一个永恒的吉祥主题。

设计以同心圆为基础，象征着圆满，和谐，契合中国传统的“天圆地方”思想。

中间的小圆，线条感极强的“福”字镌刻其中，寓意四福同喜。

“喜鹊登枝”是“喜”，喜上眉梢；“仙鹤衔桃”即“寿”，寿比松龄；

“鹿腾祥云”表“禄”，富贵吉祥；“蝠含铜钱”寓“福”，福在眼前。

“国酒门”和“美酒河”，代表酱酒独一无二的产地，

依靠山川祥云的孕育，更显酱酒之纯正。具象化的“福禄寿喜”，

代表着人们美好的生活愿景，对未来的希冀。

永福贵酒”是一个极具中国文化意蕴的品名，

相信大家在看到品牌名称的时候，

就能够感受到扑面而来的浓厚中国“福贵文化”风。

用福文化来包装品牌，

用美好愿景寓意来提升酒的文化感、价值感。

永福贵酒”的定位，把“永福贵酒”打造成一个极具商业价值的品牌，

必须从消费者的消费理由和场景入手。

两个消费场景，

一个朋友聚会，喝福贵酒！

一个走亲访友，送福贵酒。

不同的场景，消费理由存在差异，清晰的品牌定位给消费者最直接的心理暗示，

用最简便的方式让消费者感知到品牌的消费理由。

具有独特记忆的视觉符号才是超级符号。回归产品核心本质，好的创意，一个就够！