茅台品牌热带动酱酒的崛起,设计公司如何打造原创酱酒包装设计! 网站首页设计资讯

来源:深圳市周道创意设计有限公司阅读:793

酱香的崛起最初确实是由茅台的品牌热所带动的品类热,但短短数年,酱香崛起如此之迅速,我们认为其已经不单单是一个品类热,而是演变成了一场打着酱香的旗号“新人造新神”运动,其本质是:在白酒行业近几年来的财富效应下吸引了大批资本和行业外人士关注,但由于白酒行业中原有酒企地位已经奠定,多数酒企也已经完成渠道布局,尽管看到了行业的“暴利”,对于这批“新人”、“新资本”来说却很难找到切入点,而茅台所带动的品类热为其进入白酒行业打开了一个缺口,因此,“新人”、“新资本”在上下游联手,打着酱香的“名”,行的是推翻原有体系、为自身赚取利益的“实”,于是,酱香就在这股力量的推动下加速崛起。

挖掘产品的超级符号!


周道创意认为,白酒包装设计应当,从而找到每一个白酒品牌属于自己独特的产品包装设计特色,在有限的包装空间,传达最有价值的视觉符号。

而产品包装设计刚好承担了品牌特色“第一印象”的功能。



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近几年的行业热点现象,绝对绕不开白酒中的酱香酒的快速发展,在茅台大哥的带领下,受消费习惯升级影响和茅台对酱香酒消费群体的培养,酱香酒热持续发酵,“酱酒热”已经成为行业的高频词汇。酱香崛起是白酒行业近三十年最大的变革。酱香的崛起起初是茅台品牌热带动的品类热,但如今已演变成一场打着酱香的名义“造新神”的运动。酱香的崛起最初确实是由茅台的品牌热所带动的品类热,但短短数年,酱香崛起如此之迅速,我们认为其已经不单单是一个品类热,而是演变成了一场打着酱香的旗号“新人造新神”运动,其本质是:在白酒行业近几年来的财富效应下吸引了大批资本和行业外人士关注,但由于白酒行业中原有酒企地位已经奠定,多数酒企也已经完成渠道布局,尽管看到了行业的“暴利”,对于这批“新人”、“新资本”来说却很难找到切入点,而茅台所带动的品类热为其进入白酒行业打开了一个缺口,因此,“新人”、“新资本”在上下游联手,打着酱香的“名”,行的是推翻原有体系、为自身赚取利益的“实”,于是,酱香就在这股力量的推动下加速崛起。



当下突如其来的疫情,对白酒行业短期内还是产生了一定的影响,但作为具有高价值、高品质、高稀缺属性的酱酒来说,疫情短期冲击并不会改变酱酒热持续向上的趋势,但同时我们也要注意到,疫情之后,消费者更理性化、更注重健康安全、更重视品牌消费的消费意识也会空前加强,越是头部酱酒企业、越是有竞争力的酱酒品牌,越能在未来的酱酒竞争中取得更大的优势,相反,则会很快被淘汰出市场。

周道创意认为在产品包装设计上也要有更具竟争力酱酒包装形象,对于设计公司来讲要设计出百看不厌,惊艳消费者的白酒包装形象,才能帮忙酒企提升品牌与市场的核心竟争力。




打造具有竞争力品牌和视觉营销力的包装设计是重中之重

优秀的产品品牌,都有一个好看的产品包装设计,一个成功的酱酒品牌必定有其独有的产品包装形象和独特的包装特色离不开三个关键点:


产品核心卖点挖掘:以卖点突出吸引和促进消费者选择。

颜值和内涵:以内容视觉设计风格、超级符号让消费者有故事可讲和产生情感共鸣。

有档次有面子:包装传达的利益点吻合消费者的心理期望。



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策略:基于对行业市场、品牌战略,资源研究、产品企划等系统策略规划,制定切实可行的策略体系执行方案。

包装:以品牌策略及营销策略为导向,系统化打造超级符号、包装美学,呈现耳目一新的品牌包装形象。

视觉:针对眼睛功能的主观形式的表现手段和结果,让视觉系统形象起着沟通企业—商品—消费者桥梁的作用。

酱酒作为茅台镇、赤水河流域特有的产物,悠久的酿造历史、独特的酿造工艺、得天独厚的地理环境赋予了酱酒无可比拟的天然优势,但这对所有处于这一区域的酱酒品牌来说都是“你有我有他也有”的共享资源,如何在这些天然基础优势的基础上,能做出具有自己的品牌特色是每个白酒品牌思考的关键所在,也是能否在市场上脱颖而出的关键所在。



周道创意认为首先要从品牌原有的基因中寻找、挖掘出品牌与产品的核心价值,结合品牌设计的两大层面从立意到立象通过包装设计精确的,表达出属于自己的“超级符号”。这个“超级符号”可以是“色彩”、“图形”或者是一个“词语”。最后通过白酒包装设计,酒瓶造型设计,打造出产品与品牌自身的“超级符号”。

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