一直以来，大家普遍认为包装设计是解决视觉传达层面的问题，包装设计作为一个学科，在很多时跟跳脱品牌，仅以设计理念的新颖、设计形式的独特、材料技术的突破而独立存在，供包装设计相关人员学习和研究。

但是，单纯凭借视觉传达解决产品销售问题的案例是极个别的，真正能留存于世的经典包装设计作品多是代表了品牌愿景、产品现状、营销策略、生产成本等因素，贯穿于品牌的生命之中，并使品牌充满活力。

 

经过三十多年的市场经济发展，中国已经成为世界第二大经济体，经济的高速发展和互联网电商平台的崛起，中国已经形成了自己独特的消费文化和消费观念。所以周道创意认为当下我们也得对“白酒包装设计”要有一个新的认识。

 

在今天，白酒包装的作用不仅是保护产品运输、存储和传达品牌及产品信息、充当“沉默的销售员”角色还变得越来越丰富、多元。经得起市场考验的“白酒包装”能给品牌带来巨大的商业价值，深圳市周道创意设计认为这样的包装早已不是单纯解决了视觉传达层面的问题或者仅靠“顔值”获胜。在设计过程中，创意思路和表现形式可以天马行空，但必然围绕产品和市场竞争发散思考。

不同的品牌产品有不同的思考体系，新品牌产品的包装设计与成熟品牌产品的包装升级设计，二者思路与思考方式完全不同。周道创意认为“白酒包装”品牌背景不同，白酒企业竞争面临的问题及解决措施也完全不同。在瞬息万变的市场大环境下，白酒品牌包装升级、品类升级、渠道升级等随之而来，白酒包装设计必然面临变革。

无论是国内外一线快速消费品品牌，还是各类领域的创新品牌，都开始尝试包装层面的创新突围。包装设计的市场走向已经发生了巨大的变化。这些年出现了太多让人惊喜的包装设计带动品牌增长的案例，也不乏明显的失败案例。

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